Tag unik

PlayNow Sports, merek taruhan olahraga dari British Columbia Lottery Corporation, meluncurkan iklan televisi selama Final Piala Stanley untuk menarik penggemar hoki yang bosan dengan iklan perjudian yang berlebihan. Iklan tersebut dengan cekatan mengakui rasa frustrasi dan mengambil pendekatan non-promosi. Situs web ini bertujuan untuk tampil menonjol dan menarik perhatian pemirsa di pasar yang ramai.

Sementara PlayNow tetap menjadi satu-satunya platform taruhan olahraga online legal di provinsi ini, pemirsa lokal terus-menerus terpapar iklan taruhan dari lokasi nasional dan integrasi merek melalui sponsor tim, liga, dan penyiar. Dengan menawarkan kelonggaran kepada pemirsa dari kiasan khas ini, platform ini bertujuan untuk membedakan dirinya dan meningkatkan pertimbangan di masa depan.

Spot Baru menghirup udara segar

Spot TV menampilkan air terjun BC yang kuat, disertai dengan panggilan burung yang menenangkan, sambil dengan cekatan mengatasi rasa frustrasi seputar iklan perjudian yang berlebihan. Itu menentang konvensi iklan taruhan olahraga biasa, bekerja sebagai anti-iklan yang secara halus mempromosikan merek. tanpa mengandalkan gambar mencolokmusik energik atau juru bicara persuasif yang biasa terlihat di industri.

Menggabungkan hasil penelitian Ipsos baru-baru ini, iklan TV tersebut menyoroti monotonnya iklan taruhan olahraga, dengan 61% responden menganggapnya tidak dapat dibedakan. Selain itu, mengambil keuntungan dari gagasan bahwa jaringan sosial menyaksikan penting peningkatan opini negatif terhadap iklan taruhan olahragalima kali lebih tinggi dari tahun sebelumnya, bertepatan dengan legalisasi taruhan olahraga permainan tunggal di Kanada.

Allan Topol, direktur kreatif 123w, yang merupakan agen mitra PlayNow, berkomentar bahwa baru-baru ini permainan hoki mulai menampilkan banyak sekali iklan taruhan olahraga. Dia melanjutkan dengan menambahkan bahwa agensi selalu mencari cara untuk mengganggu tren periklanan saat ini di pasar, dan menurutnya penumpang lokal akan tertarik dengan tempat yang baru dan unik.

Jessica Bieniasz, Spesialis Branding dan Periklanan Olahraga Senior di BCLC, mengakui ketatnya persaingan yang dihadapi PlayNow sebagai hanya situs judi resmi di British Columbia. Mengakui kehadiran iklan taruhan olahraga yang luar biasa di pasar, dia menyoroti pendekatannya sebagai sarana untuk mengenali situasi dan membedakan dirinya dari kerumunan.

Pengumumannya bukan pertama kalinya BCLC mencoba pendekatan pemasaran yang berbeda untuk platform taruhan olahraganya. Pada bulan Maret tahun ini, dia merilis sebuah iklan yang membandingkan pemain biasa dan atlet profesional, sebagai upaya untuk mempromosikan perjudian yang bertanggung jawab praktik antar pemain. Kampanye ini dikembangkan dengan bantuan PS&Co Brand Studio.

Meningkatkan upaya anti pencucian uang

Pada saat yang sama, perusahaan Crown selalu berupaya meningkatkan layanannya untuk melayani Provinsi BC dengan lebih baik. Pada Januari 2023, diumumkan telah mengadopsi Everi Holdings Inc. Solusi Anti Pencucian Uang Kepatuhan Everi. Kini, teknologi tersebut telah diintegrasikan ke dalam fasilitas berbasis lahan BCLC dan platform game online.

Sumber: Crann, Justin “PlayNow memberi penggemar hoki istirahat dari iklan perjudian” strategi daring5 Juni 2023